Dans ce zoom vidéo (2 min 30) : combien il est important de bien définir les personas cibles d’une démarche inbound marketing B2B avant de choisir une ligne éditoriale. Segmenter les usages et les utilisateurs de ses produits et services permet un marketing de contenu efficace et pertinent. C’est ce qu’a fait Tanguy Mathon, […]
Dans ce zoom vidéo (1 min 20) : pourquoi l’inbound marketing est une réponse efficace aux nouvelles attentes des acteurs de l’industrie en B2B. Les salons sont-ils « has been » ? Certes non, mais il faut désormais y ajouter d’autres moyens d’information et de communication avec le monde industriel. Notamment des dispositifs digitaux […]
25 %. C’est la part du budget marketing des sociétés qui serait désormais consacrée à la création de contenus. Un chiffre prometteur qui devrait réjouir les agences et éditeurs de logiciels dont le métier est justement de répondre à cette demande. Pour autant, l’honnêteté impose de modérer cet enthousiasme. Si la production de contenus est […]
Dans ce zoom vidéo (2 min 30) : méthodologie, process et bon timing sont les ingrédients du succès de l’inbound marketing en B2B. Peut-on vraiment industrialiser la production de contenus premium ? D’après nous : non ! Mais cela n’est pas une raison pour ne pas mettre en place des méthodes et des process […]
Pourtant séduites par les vertus du content marketing, de l’inbound marketing ou de l’Account-Based Marketing (ABM), certaines organisations tardent à se lancer pour des raisons budgétaires. Comment savoir si une agence me propose un juste prix pour ma campagne ? Comment comprendre mon devis ? Comment réduire la note ? Okédito paie l’addition. De […]
Près de deux tiers des entreprises déclarent avoir mis en place un programme de transformation de leur marketing digital ou prévoient de le faire sous 12 mois. Cette bonne nouvelle est le résultat d’un sondage publié en mai dernier par Smart Insights et réalisé auprès de plus de 1.000 entreprises. En revanche, la moitié d’entre […]
La révolution digitale bat son plein et selon la théorie développée par le consultant et auteur Mark Schaefer, nous vivons ce qui est appelé le « content shock » : la production de contenus augmente de façon exponentielle alors que nos capacités à les consommer ne peuvent croître dans les mêmes proportions. Il en résulte que mécaniquement […]
Marketing automation fait partie des buzzwords du moment et sera certainement en tête du palmarès pour longtemps tant il impacte profondément la façon de générer des affaires, en B2B comme en B2C. Dans la discipline, les éditeurs des 8 logiciels que nous avons comparés sont très actifs : ActiveCampaign, Autopilot, Eloqua, HubSpot, Marketo, Pardot, Plezi […]
C’est une tradition désormais bien établie : chaque année fin décembre toutes les agences de marketing et communication livrent leurs prévisions pour l’année à venir. Okédito n’échappe pas à la règle. (Presque) aussi attendus que le gros monsieur à barbe blanche, voici donc nos pronostics 2017 pour le secteur du content marketing. 1. Mobile Avec […]